必品阁

必品阁品牌最初于 2010 年推出，是广受欢迎的韩国品牌，其产品已遍及全球 70 多个国家/地区，深受热衷韩式美食的消费者喜爱。仅其 Mandu 饺子（韩式煎饺）一项，销售额就即将逼近 10 亿美元大关。

在为必品阁筹备新一轮全球拓展之际，母公司 CJ Foods 委托 Lippincott 公司升级品牌标识，同时推出全新的全球包装架构，旨在让该品牌在货架、网络以及 Z-世代消费者群体中占据核心地位。

Lippincott 最初关注的是品牌认同。鉴于“Bibigo”这一名称融合了韩语“bibim”（意为“混合”）与世界通用的“go”的双重含义，我们设计了一款亲和力十足的双语标识，其造型使拌饭等混合食物的动作具有了形象感，又清晰传达其纯正的韩国文化传承。其环形托盘造型亦象征着人们在餐桌旁热情传递菜肴的场景。

面对必品阁在全球日益壮大的市场中统一必品阁分散的包装系统的挑战，我们的目标是打造一套视觉语言，既能传递相同的韩式风味，又能以更统一且符合市场需求的方式呈现。  

我们的解决方案是一个以品牌优先意识为基础的包装体系，同时兼顾本地市场的适应性。所有这些都将标志置于包装的中心位置。新型包装体系不仅延续标志性的深绿色调，更在货架上营造出强烈的、即时的辨识度，同时确保跨市场应用时保持一致性，既能被消费者识别，又不会削弱视觉效果。
 
该系统成功地统一必品阁全部 18 种包装设计，确保其在 15 个以上新市场中超过 10 种不同版式布局的一致性。

焕然一新的必品阁品牌形象、视觉体系与包装系统有助于必品阁树立现代的、充满活力的、积极向上且充满乐趣的韩式食品品牌形象，赢得众多消费者的喜爱。

为推出新品牌，必品阁携手洛杉矶湖人队，缔造两大全球文化图腾的深度联结。在 2021-22 赛季，必品阁成为湖人队首个全球营销合作伙伴，合作不仅限于篮球赛场，更延伸至大洛杉矶地区乃至美国境外的多元社区项目，巩固了其在世界舞台上的全球影响力。