周大福
为庆祝成立 95 周年，周大福开启品牌形象焕新的征程。作为亚洲家喻户晓的顶级珠宝品牌，周大福致力于巩固其在全球奢侈品零售商中的领先地位，并为此首先进行品牌形象焕新，覆盖其遍布全球的 8,000 家零售门店及数字平台。
我们与周大福携手提升其品牌形象，通过平衡中华传统精髓与全球视野，将传统与现代完美融合，将品牌传承延续至未来。
作为品牌转型的一部分，我们对周大福集团旗下的品牌进行重组与精简，明确品牌组合中各品牌及门店类型的定位。我们为每个元素制定定位策略，建立独特的视觉体系，提出产品组合建议及客户体验方案。
Lippincott 还致力于将周大福的核心价值凝聚成鲜明的品牌形象，通过围绕核心品牌理念构建的全面品牌战略，提炼出近百年积淀的艺术精髓与优雅气质：“中式永恒工艺与美之殿堂。”
以品牌为基础，创造具有持久不衰价值产品的核心理念，我们与高层管理团队举行了多次研讨会，旨在阐述并确立能够代表品牌精神、指导员工日常工作思维的愿景、使命与价值观。
在启动该项目时，我们面临着一个关键性挑战——如何有效平衡周大福现有的资产与传承，而同时满足为年轻的全球受众品牌转型的需求？
我们设计了具有双重演绎方式的传承版标识，向品牌源头致敬。一个版本保留原始的红色徽章，而另一个版本则摆脱徽章的束缚，直接采用纯正的永恒红色背景。新的 Heritage 标志保留其前身独特的分隔线和比例，与此同时融入当代美学的设计，仍然彰显其 1929 年的创立年份。
为在国际视野与传统传承之间取得平衡，策略性地运用标志元素。视觉系统以全新英文标识类型为主导，同时 Heritage 标识作为精选触点处标志，既保留品牌的历史精髓，又增加现代气息。
“面对飞速变化的顾客偏好，周大福珠宝集团的战略不仅是顺应潮流，更是引领潮流……我们正为百年华诞铺平道路，将传承雕琢成现代珠宝与文化共鸣的灯塔，确保每件匠心之作都如我们传承的经典般永恒不朽。”
周大福长期以来一直与红色联系紧密，这是该品牌希望保留的关键元素。Lippincott 协助定义周大福全新标志性色彩“周大福永恒红”，该品牌现已正式携手潘通推出此款色彩。以“永恒红”为核心，我们融入三种互补色调，“传承金”、“翡翠黑”与“瓷白”，为珠宝注入大胆而清新的视角，这些色彩承载着中华文化底蕴，以行业偶像之姿，让传统焕发新生。
新一代思维模式，由内而外
Lippincott 重新定义周大福的视觉识别，以捕捉品牌的新本质。我们与客户团队紧密合作，打造出一个完整的视觉体系，涵盖色彩、字体设计、摄影风格、广告/印刷品方向以及零售灵感，巧妙地展现品牌及其产品。凭借我们在影像艺术指导领域的专业能力，我们将品牌愿景转变为现实，确保每张照片与视频拍摄都能创造出引人入胜且具有品牌辨识度的视觉印象。
与此同时，我们推出一个全新的品牌标识。周大福的字母标识经过精心雕琢，以更具格调的方式彰显品牌的文化特质。品牌首字母“C”、“t”与“f”优雅地在中央融合，外框轮廓灵感源自古代中国珠宝盒的精美细节。
从开发概念核心策略和视觉方向，到实施和执行，我们协助周大福完成从品牌概念到实施的完整过程。确立新品牌定义后，我们携手十家合作伙伴机构（涵盖零售、广告、企业传播、制作公司等领域），确保品牌成功发布与落地执行。作为品牌守护者，我们持续与周大福携手，恪守并维护彰显美学与工艺的卓越标准。
