捷安特

捷安特的自行车有着精湛工艺和创新的历史，广受骑手欢迎，对于寻求首辆专业单车的新手尤为如此；但它尚未拥有这项群体运动中深受喜爱的“梦单车”地位。每当到了升级自行车的时候，骑手们往往会选择其它具有更大的感知社会影响力的更时尚品牌，而其中有许多品牌往往由捷安特的OEM零件制造而成。

Lippincott携手捷安特，共同追求雄心壮志，重焕其品牌活力。首先开展了一项针对关键市场的8,000位消费者大规模调研，以便大致了解骑手们对该品牌的看法和感受。调研结果不仅确证了捷安特的功能至上的品牌地位，还揭示了该品牌有潜力提高对专业骑手的影响，并在亚洲和澳大利亚借助良好势头推进发展。

鉴于这些调研结果，我们制定了一份社会与情感宣言，其中强调了个人志向和群体包容性。我们基于品牌的自行车制造领域市场领导者定位而建立这一战略：捷安特不仅制造卓越自行车，还帮助每位骑手释放全部潜能，不论面对怎样的地形与挑战。

我们在捷安特的经典字标的基础上，制定了一个新的视觉系统，从而把过去、现在和将来整合于品牌的全新叙事之中（即高端自行车制造领域的创新者）。

其中包括创建了一个更具活力的新标志：具有锐利边缘的时尚“G”，其斜角让人联想到这项运动与生俱来的人机合一精神。该标志经过优化以契合自行车头管的前部，强化了捷安特无处不在的品牌形象，同时开启了旨在提升骑行或比赛的社会体验的品牌营销机会。

与此同时，通过扩大公司的实体店覆盖范围，为奖励销售设计了新的数字化触点，我们改善了捷安特的品牌零售体验。通过我们与全球各地的骑手、经销商和捷安特和姐妹品牌Liv的内部团队进行访谈，我们通过发现关键的销售转化点来重新打造骑手的顾客之旅，以一些标志性商品和服务（Signature Offering）改善顾客的店内体验和数字化体验。

我们与捷安特一起把它们转变为能够强化骑手、自行车和精彩户外之间联系的主要目的地。骑手们在这项运动的各阶段中，获得了专属的定制化产品，这在顾客群体中形成良好声誉，让骑手们在捷安特生态系统中不断成长。

我们与捷安特的合作不断取得丰厚回报：这个重焕活力的品牌获得了充满热情的内部支持并受到广大客户的热烈欢迎，同时零售策略强化了捷安特作为志向远大的骑手和骑行圈的首选品牌这一地位。