渣打银行

渣打银行总部位于伦敦，业务遍及亚洲、非洲和中东地区，160 多年来，渣打银行在全球最具活力和多样性的市场中一直处于金融专业技术的前沿。他们拥有丰富的传统，不断发展自身能力，以满足并超越不同市场的客户需求，但他们认识到，现有的品牌已无法反映他们的愿望或正在进行的数字化转型。加之其亟需与年轻一代财富创造者建立联系，渣打银行的品牌进化应运而生。

Lippincott携手渣打银行，开启了全方位品牌进化，打造一个能够全面传递其全球网络广度和实力的“数码先行”品牌，在全球范围内吸引新受众的同时，也为现有客户带来新的启发。

我们保留了渣打银行 50 多年来的标志“Trustmark”，但重新设计后更加简洁明快。与重新设计的文字标志一起，品牌优化工作跨越多个维度，在保留银行视觉资产的同时实现了品牌的现代化。

新的自适应视觉系统可在内容、格式和平台不断变化的广阔世界中灵活运用。尽管渣打银行在世界各地市场有着各种地区性的或非正式的译名，但此标识能够让其在全球任何地方始终保持品牌的辨识度和一贯性。

进化后的品牌还通过提升“一心做好，始终如一”的承诺来倡导银行对可持续发展的承诺，并对其进行了现代视觉处理，使其与标识原型相得益彰。

除了焕然一新的色彩、定制的字体、数字设计系统、新的品牌调性以及以人为本、与文化相关的摄影风格，新的设计原则使银行能够根据地区、客户或合作伙伴的需要灵活运用。

在视觉形象更新以及与各相关方的严谨沟通之后，我们为渣打银行设计了一个适合其未来发展的品牌架构，为其不断推出的新价值主张赋能，助力渣打银行成为人们心中的首选品牌。

全新的渣打银行于2021年2月向世界推出后受到如潮好评，员工支持新品牌并深受鼓舞。