大韩航空
打造现代韩国的国家品牌名片
自1984年版本沿用至今，大韩航空的Logo与机身涂装早已成为航空界的经典符号。然而即便是永恒的标志，也需要与时俱进保持时代关联度。对韩亚航空的收购计划，恰逢其客舱体验全面升级的转型契机，为品牌焕新提供了绝佳时刻。
新品牌标识的核心是对韩国国旗太极图的创造性重构。焕新的太极图案既承袭了原设计的庄重底蕴，又融入了韩国传统象帽舞的灵动韵律——这种以飘带舞姿象征繁荣昌盛的民俗艺术，为标志注入了优雅的能量场。
正如英国的“米字旗”与美国的“星条旗”，太极图同样在韩国备受尊崇并被广泛使用。因此，大韩航空必须通过独特的重释，在彰显国家航空旗舰地位的同时，构建差异化的品牌识别体系。
为应对低成本航空竞争并强化首尔全球航空枢纽地位，大韩航空亟需以全新姿态确立其高端航空品牌的定位。
秉承“卓越飞行”理念，此次品牌重塑聚焦于提升商务舱与头等舱服务品质，打造酒店级尊享体验。
Lippincott的设计解决方案为这一转型注入灵魂。首先，太极标志经过优雅重构，突破原有Logo框架的束缚。这一革新设计使标志得以独立呈现，在PriestmanGoode打造的客舱环境中更具视觉张力。
作为补充，Lippincott从高端酒店设计中汲取灵感，打造精致Logo字体。纤巧的笔触与收尾设计，既呼应太极图案的韵律，又蕴含书法笔意，为品牌注入优雅气质。同时，与Dalton Maag合作开发的定制拉丁字母与韩文字体完美匹配Logo设计，确保品牌传播的统一性。
四十余年来，大韩航空标志性的蓝顶涂装始终是其机队的视觉标识。为平衡传统与创新，Lippincott携手AkzoNobel研发专属金属蓝调——在经典底色上实现现代美学突破。
机身标识去除“Air”字样，使“Korean”成为视觉焦点。这一革新既强化国家航空旗舰身份，又提升现代机场各个观景角度的品牌识别度。
大韩航空焕新的品牌形象无缝延伸至实体与数字触点。新设计保留了经典蓝色光谱以确保品牌认知度，同时通过蓝色细节的点缀优化中性暗调客舱环境。
开发数字工具包，实现跨渠道品牌统一，其中包括源自字体的图标系统和源自太极图的抽象蓝调渲染图。这些宁静而富有张力的视觉资产，进一步强化了航空品牌的高端定位。
全新品牌形象与涂装方案于2025年3月在全球焕新登场。
