香格里拉是奢华酒店的代名词，特别是在中国、东南亚及海湾地区。然而，在短短不到50年的时间里，香格里拉已经从最初的一个亚洲酒店品牌发展成为数亿资产的多元化全球性商业帝国，涉及综合体开发、医疗保健，以及收入约十亿美元的餐饮业务。

尽管发展迅猛，香格里拉还是清醒地意识到，没有一个全面的企业品牌形象，就不能有效地、统一地应对其多元化的受众（包括四万多全球员工、政府及社区合作伙伴和投资人）。也不能很好地体现其品牌在全球的发展及扩张。

因此，香格里拉找到Lippincott，为其打造一个能够全面体现其品牌组合多元性及实力的企业品牌。在对其各个业务领域做了充分的调研之后（其中包括对其现有一万多名员工的社调并重点针对品牌在全球四大洲各个级别的员工），我们打造了一个基于新品牌使命的全新形象：开拓新领域，并推出能体现亚洲精髓的新体验。

全新的企业品牌名称——香格里拉集团，为其未来的发展和进一步扩张提供了平台和铺垫。另外，基于香格里拉酒店及度假村品牌的现有资产，我们利用了一个由香格里拉品牌经典标识的阴影部分所启发的概念化山峦造型为其打造了全新的品牌标识。全新的文字标识采用订制的字母形式及文字造型来达到了香格里拉品牌独特的品牌表达。

在设计了企业品牌定位后，我们又打造了一系列端对端的品牌资产。贯穿了品牌名称及识别、视觉体系、数码设计工具到价值主张、品牌声音及关键信息的架构。

基于全新的品牌定位，我们助力香格里拉为其新品牌焕发生机。无数招牌性的设计及传播元素使得品牌能够自如地应对各个业务领域、文化环境及受众。