塔可钟
项目概述
全力以赴振兴品牌
提问
How can we evolve the Taco Bell identity to reflect it's continued commitment to restaurant and menu innovations?
The fast-casual restaurant segment had evolved, with brands vying for the savvy millennials who demanded more from their food experiences. 尽管其餐厅和菜单不断创新，Taco Bell的品牌形象在20多年来依然变化甚微。
Lippincott于是受命来解决这个挑战。我们的目标很简单：帮助Taco Bell在该革新过程中处于领先地位，并基于其极具招牌性的、俏皮的个性打造一个与之匹配的经典品牌形象。
我们先仔细研究了一下铃铛，考虑如何简化这个深入人心的标识。但是，简化并不意味着通用、乏味或毫无差别，打开铃铛，这个著名的形状可以被任意填充纹理或图像。然后我们给标识搭配了一个更简洁、更现代版本的名字。无论是数字平台还是广告、宣传牌或其他渠道，新换的字体更清晰可见。
新设计用七种鲜艳色彩的搭配来颂扬品牌历史。多种色彩及纹理的组合在使用方面更灵活（从得克萨斯到台北）,同时也保留了Taco Bell的经典元素，让其越来越多元化。
该标识对Taco Bell来说标志着新时代的开始。新标识被用于杯子、产品及门口的招牌等等抢眼位置，在Taco Bell拓展新疆域并朝着2020年估值150亿美金的目标迈进的过程中成为如灯塔一般的存在，指引品牌勇往直前。的确Live Más.
“作为营销业的一员，有幸为Taco Bell这样的经典品牌更新标识是一生职业生涯也很难遇到的机会，我想不出比Lippincott更好的合作伙伴。他们的奇思妙想和出谋划策为我们呈现了一个充满活力且不断进化的经典品牌，也完美体现出我们是一个不断创新的品牌。”
新闻与认可
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