辉瑞公司是制药行业的领军企业，它正在考虑采用各种方法来增加股东价值，并使其产品组合与公司的新战略保持一致。因此导致了辉瑞动物保健公司的分拆和品牌重塑。这是一家拥有 60 年历史的公司，主要为动物饲养者和护理者提供药品和疫苗。

辉瑞动物保健公司一直在寻找一个明确的定位。他们需要一个能从竞争对手中脱颖而出的品牌形象，既要借鉴公司的悠久历史，又要突出其致力于开发创新动物保健解决方案的承诺。

Lippincott 应邀成为辉瑞动物保健公司的合作伙伴，共同定义新品牌，并向全球利益相关者传达公司的愿景。于是，从公司的新名称、标语、品牌定位、品牌形象和视觉系统，到品牌在多个接触点的激活，双方开始了合作。

我们通过访谈和实地考察动物保健业务，深入了解动物保健行业。我们的研究成果被整合成一个定位框架，并辅以个性特征和完整的品牌叙事。有了这个框架，辉瑞动物保健公司就有了讲述自己的品牌故事所需的工具，让人们了解他们在市场中的独特地位。

新名称“Zoetis”和标语“为了动物。为了健康。为了您”，讲述了该品牌所提供的动物健康科学背后的故事。Zoetis 这个名字的词根是“zo”，在“动物园”(zoo)和“动物学”(zoology) 等词中很常见，而“Zoetis”则源自“zoetic”，意为“与生命有关”。Zoetis 的视觉识别采用充满活力的橙色、宏大的图形和富有情感的摄影，进一步体现了其支持动物饲养者和护理者的承诺，从而使品牌与众不同。

随后，Lippincott 与 Zoetis 合作，为公司的首次公开募股 (IPO) 开发内容和材料。我们与 Zoetis 的公关、广告、研究、互动和制作机构合作，为新公司的上市协调开发关键信息传递、全球传播材料、活动战略和主要品牌资产。

Zoetis 是有史以来第一家从人类健康制药公司分拆出来的动物保健企业。公司上市后，在公开募股中募集资金 22 亿美元，超出了所有预期。

Zoetis 已成为全球最大的宠物和牲畜药品及疫苗生产商之一，在其六十年的发展历程中，Zoetis 始终坚定不移地致力于研究、开发和支持创新型优质动物保健产品。