几十年来，星巴克一直提倡通过真诚、自然的瞬间来建立与客户的连接，并且赢得了众多忠实粉丝。数百万人对其品牌和产品一样上瘾。如今，这个熟悉的绿色标识遍布55个国家的17,000个街区。在每一个角落，星巴克已经远远超越了咖啡豆，甚至传统的零售理念。

在品牌即将迎来40周年之际，星巴克想要以此为契机，重新诠释用户体验及品牌的视觉表达，以阐释品牌的未来愿景。

Lippincott联合星巴克将该设想在全球范围内变为现实，共同强化品牌最核心的三个强项：受欢迎的产品、受控环境，以及遍布美国市场的广泛覆盖面。

齐心协力，我们打造了一个独特的设计平台，不仅能让星巴克自由灵活地开发新产品、探索地区潜力，同时也能让其兼顾现有及未来客户。星巴克标识上的塞壬女神一直是一个广为人知的迷人形象，无论是在自己家门口，还是在异国拥挤的街头看到，都会让我们觉得亲切无比。我们发现，更新并简化标识能为品牌带来新契机，移除了环绕塞壬女神的“星巴克咖啡”标语之后，品牌得以摆脱以咖啡为主的局限性。

她成为了我们的指导方向，让我们开发出了一套国际化设计原则，助力星巴克在日趋复杂的环境中，依然能保留品牌自身的强烈特色。灵感来自她卷曲的头发，还有她尾巴上的条纹。

你可以在这个新的视觉体系中能找到塞壬女神的影子。她卷曲的头发成为了图案。她皇冠装点了星巴克的积分卡。下次使用星巴克APP的时候，记得留意一下背景。她是一个容易忽略的符号，却又让人感觉无处不在。事实上，星巴克在世界各地的零售店都在避免刻意渲染品牌标识，转而采用简明、现代的内部装饰风格。星巴克独特的形象，通过塞壬女神图案在产品包装及环境设计的一致性运用，得以强化。

自从推出了新形象，星巴克涨势惊人，股票价格几乎翻了三倍。星巴克品牌继续在重要的市场上保持高度相关性及知名度，包括中国和亚太地区。而它不断完善的网上服务，也将客户带进了更加便利的时代。